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Tendencias de Marketing Digital para 2015

Tendencias de Marketing Digital para 2015

Vamos a contarles cuales son las tendencias para este año 2015 donde cada vez toma mayor relevancia en la estrategia de Marketing & Negocio, la estrategia Digital. Determinar la cuota de presupuesto para cada segmento es una apuesta que las empresas a comienzo de año afrontan pero que la diversidad de las nuevas tecnologías y tendencias permiten ampliar el espectro y diversificar la apuesta comercial dependiendo del público objetivo del cual quieren captar.

1) El Contenido seguirá siendo el Rey.

Google  seguirá premiando en relevancia a quienes generen contenido de valor, único y que pueda ser viralizado, actualmente se encuentran desarrollando herramientas predictivas que permitan de antemano saber si ese contenido es SEO friendly.  Es importante para quienes vayan a embarcarse en este tipo de estrategias tener en cuenta varios factores como por ejemplo: las palabras claves, la regularidad en las publicaciones, la posibilidad de hacer reseñas con sitios de mayor relevancia, mantener un buen equilibrio con las imágenes que se le presenta al texto y no replicar artículos o no develar las fuentes.

2) El Video Marketing uno de los pilares para generar tráfico.

Desde la moda del Video como un “Selfie” a costosas producciones, las marcas que apuesten al Video Marketing conseguirán sus resultados.  El Video Marketing se sitúa rápidamente como la nueva “TV”. “Cada usuario tiene sus tiempos y sus dispositivos” y Youtube permite justamente eso, que me interese por los contenidos cuando yo tenga interés en verlo y no cuando me impongan verlo, eso que parece tan “simple” es un cambio en el modelo funcional y operativo. Independientemente de los contenidos, el video se posiciona como la nueva televisión y las grandes marcas comienzan a apostar a estos nuevos canales especialmente apostando a la viralización a través de las redes sociales y a la publicidad online que pone énfasis en este medio como catalizador entre la TV y en Video On Demand.

3) Los diseños responsivos y las aplicaciones nativas digitales

Un mismo usuario reparte su jornada habitual en distintos tipos de dispositivos (pc, celular, Tablet, etc) y así seguirá siendo cada vez más acentuado es por ello que los sitios web deben ser responsivos, es decir que sean desarrollos inteligentes que identificando el tipo de dispositivo despliegue su mejor visualización. Es el perfecto balance entre Desarrollo, Diseño y usabilidad apuntando a los usuarios móviles como bandera.

Lo mismo ocurrirá en las aplicaciones móviles para Android, se apuntará a brindarle libertad y opciones a los usuarios para que transiten nuestro sitio web “responsive” o bien que descargue nuestra aplicación desde una tienda online. Esta dedicación y foco hacia el usuario es un diferencial que a mediano y largo plazo genera la fidelización y repetición de compra. Este modelo de negocio y metodología será especialmente útil y necesaria para los Ecommerce.

4) Publicidad Online

Uno de los retos más importantes para el sector de la publicidad es la medición del ROI, más aún en medios tradicionales. La inversión de Marketing digital y publicidad online permite a corto plazo entregar a las empresas un ROI positivo desarrollando una estrategia efectiva y de bajo costo.

Las empresas apuntan cada vez más a delegar sus campañas digitales en Agencias y en profesionales certificados por los grandes fabricantes (Google, Facebook, entre otros), plenamente capacitados para desarrollar la inversión de los clientes con éxito, dicho trabajo conjunto “WIN-WIN” permitirá complementar “contenidos de calidad, campañas persuasivas, creativas, con mejores resultados. Se estima en Uruguay que el 15% de la inversión de Marketing vaya al Digital, y esto cada vez más en aumento hacia 2016, mirando en retrospectiva es una evolución si uno mira años anteriores pero claramente aún sigue siendo tímido el intento por parte del mercado.

¿En qué segmentos publicitarios las empresas apostarán en 2015?

  • Display (banners publicitarios)  –   50%.
  • Publicidad en buscadores (SEM) – 30%
  • Redes sociales – 15%
  • Video Marketing y publicidad online para Youtube – 5%

Los buscadores siguen ratificando su importancia, al momento que el potencial consumidor vuelve del punto de venta y googlea el producto “momento cero de la verdad” para investigar más sus características, comparar precio, etc, allí es donde el impacto de la publicidad online es el diferencial, en determinados segmentos la publicidad online y el posicionamiento web seguirá siendo de alta competitividad y se irán incorporando otros sectores a la disputa por los resultados que se generan, entrando en competencia para determinadas palabras claves.

5) Redes Sociales

Las Redes Sociales seguirán siendo el canal bidireccional que tienen las marcas para comunicarse con sus clientes, la tendencia en 2015 apunta a volver a los orígenes optimizando lo más valioso: <Las Bases de datos> y la información apuntando al “Big Data”, aunando estrategias entre el CRM convencional y las Redes Sociales. Las aplicaciones específicas para redes sociales “temporales” perderán posicionamiento por quedar rápidamente obsoletas, en cambio se posiciona muy fuerte la Gamificación y este año quedará más marcada esta tendencia.

  • Habrá que estar atentos en cada uno de los segmentos:
    • B2C (Business to client) – Instagram continua creciendo a tasas muy importantes por el crecimiento de la venta de Smartphone (7 de cada 10 celulares en uruguay son Smartphone) y la inclusión de los Millennials al mercado.
    • Mientras que en B2C (business to client) – Linkedin está posicionado muy fuerte en el sector ya que permite llegar a un nivel muy específico de segmentación o nicho y apuntará a aumentar la comunicación con sus seguidores para este 2015 a través de la adquición de nuevas compañías y publicidad online.  Twitter también está muy bien posicionado en este segmento.

El debe más importante de las Empresas continua estando en la poca dedicación al medio social, según los datos recogidos el 68% de las empresas dedica un máximo de 4 horas semanales a la planificación, ejecución, implantación y monitoreo del Social Media, demasiado para tan poca dedicación.

La tendencia apunta a que gran número de empresas externalicen el servicio en su totalidad o en gran medida. En Tiberia & Asociados te ofrecemos asesoramiento, debes completar los datos aquí. Consulta nuestro experto equipo de profesionales que podrá ponerse en contacto con usted a la brevedad.