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¿Qué tan importante es que las marcas sean memorables en el mundo actual?

¿Qué tan importante es que las marcas sean memorables en el mundo actual?

La información desborda y la cantidad de marcas en el mundo también, por lo que nos desafía a pensar que tan eficaces debemos ser a la hora de hacer que nuestra marca sea memorable.

Además del sin fin de información, hay algo más y es que las personas no nos recuerdan, como expresa el  neurocientífico Facundo Manes y de quién nos vamos a basar en este artículo.

Manes nos dice que olvidar las cosas es normal y además es necesario para adquirir nueva información, este fenómeno no solo ocurre con personas de tercera edad, sino que desde muy joven en la vida comenzamos a olvidar casi todo, solo queda en nuestra memoria los momentos emotivos.

“La memoria son islas en los océanos del olvido”, explicó Manes.

El neuromarketing, es nueva disciplina de la ciencia que estudia del comportamiento de los consumidores, y conceptos como éste son tomados con mucha importancia en el mundo empresarial y por los marketineros que están en busca de nuevas estrategias para hacer que una marca esté presente en la mente del consumidor, se diferencie de su competencia y sobre todo que aumenten sus ventas.

Grandes marcas como Apple, Coca-cola, Pepsi, BMW, y otras, ya utilizan la asociación mental de sus nombres con las experiencias personales que involucran sensaciones y sentimientos. Esta familiaridad crea un lazo muy difícil de romper.

Para ser recordado se deben crear nuevas experiencias emotivas y que estas sean parte de la vida de los consumidores.

Las personas olvidan todo, menos los momentos emotivos, según Manes. Está comprobado que muchas veces compramos un producto a consecuencia de un impulso, sentimiento o emoción donde la razón no tuvo lugar.

El futuro de las marcas se resume en lograr construir experiencias que se sean parte de la vida de los consumidores, que muestren valores, generen emociones y transmitan sentimientos.

No debemos olvidar que lo emotivo se relaciona con lo sensorial (los colores, las texturas, el sonido, el movimiento, etc.), estos elementos son los más memorables y generan recordación de marca (lugar donde se posiciona la marca en la lista mental de los consumidores).

Debemos tenerlo en cuenta a la hora de crear los contenidos para las marcas y sobre todo a la hora de crear el diseño de imagen corporativa.

Todos estos elementos deben ser parte de la Comunicación y de la Estrategia que se emplea, es por ello que en Tiberia asesoramos en la Imagen Empresarial de nuestros clientes con el fin de generar recordación de marca e incrementar sus ventas.

Sabemos que con la publicidad tradicional no alcanza, no es solo mostrar los beneficios del producto, sino que la clave está en generar relaciones afectivas, y para ello hay que conocer muy bien quienes son tus consumidores para saber sus anhelos, deseos y aspiraciones personales. Este suceso hace desprender un nuevo concepto en el Marketing, que es el “Love Marketing”, amor por las marcas.

Las personas ya no compran por medio de la razón, sino que sus motivos son a través de la emoción.