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La construcción de una marca exitosa

La construcción de una marca exitosa

En la columna de hoy veamos uno de los casos más destacados de branding, la marca Mr Musculo que logró tener una posición de privilegio entre los líderes del mercado gracias al giro realizado hace más de 10 años y que ha sabido mantener en cuanto a la estrategia de comunicación. Vamos a analizar su caso de branding, hoy una marca reconocida y exitosa.

Constaba de una imagen de marca totalmente distinta orientada a un posicionamiento “genérico” casi que pasaba desapercibida tras varios intentos fallidos de ser el líder del mercado.

¿Lo recuerdan?mr musculo

El objetivo era muy complicado, su imagen de marca no se percibía como lo que intentaba transmitir y enfrente tenían nada menos que a Cif, el líder del segmento de limpiadores cremosos.

La construcción de una marca…

Mr. Músculo se reforzó con lo mejor que tenía; amplió su portfolio de productos para diversos segmentos, realizó un restyling de su identidad corporativa y salió al mercado con su nuevo personaje mucho más coherente con su mensaje.

“El objetivo principal fue cambiar su estrategia de marca, con ello ampliar el marketshare y lograr más ventas” Lograr la diversificación: “Si no le podemos quitar el liderazgo en cremas, seremos los líderes en limpiadores específicos” (Fuente: Infobae).

Los resultados

Ha ganado innumerables premios por su práctica de excelencia y de hecho su personaje fue utilizado para toda la marca a nivel mundial, y eso es un logro que deja bien parados a los profesionales del sector. La marca logró re-posicionarse, teniendo una consistencia importante entre el naming y el personaje.

Este ejemplo nos muestra una vez más que el uso adecuado de una estrategia de branding genera resultados consistentes y perdurables en el tiempo. Paulatinamente las marcas del Río de la Plata van dejando a un lado las acciones cortoplacistas para trabajar de forma estratégica, construyendo un posicionamiento de marca coherente con lo proyectado y lograr sus resultados.

Como llegar a ello…

Modificar año tras año el foco de la comunicación no hace más que dejar en evidencia una falta de conocimiento acerca de lo que se está realizando con una marca. Cierto es que algunas empresas comienzan de forma “tímida” mientras que otras lo hacen con mucho presupuesto y convencidas a ir por todo, pero lo más importante es tomar conciencia acerca de la práctica centrada en el largo plazo y con la planificación estratégica adecuada. Claras prácticas de #Marketing con #Resultados.